리타겟팅광고
정의: 사이트를 방문했지만 구매나 문의로 이어지지 않은 사용자에게 다시 광고를 노출하는 방식입니다.
왜 필요한가: 이미 관심을 보인 사용자를 대상으로 하기 때문에 신규 광고보다 전환율이 훨씬 높습니다.
비용/기간: 방문자 수(리마케팅 리스트 크기)에 따라 효과가 달라지며 보통 리스트 확보 후 1~2주 내 세팅이 완료됩니다.
실무 팁: 너무 자주 노출하면 피로도가 쌓이니 노출 빈도(프리퀀시)를 제한하는 것이 좋습니다.
자주 하는 실수: 방문자 전체에게 동일한 소재를 반복 노출하면 오히려 브랜드 이미지에 부정적일 수 있어, 단계별로 다른 소재를 준비해야 합니다.
타겟팅디스플레이광고
정의: 인구통계, 관심사, 구매 의도, 유사타겟(룩클라이크) 등 다양한 타겟 옵션을 조합해 노출 대상을 좁히는 디스플레이 광고 운영 방식입니다.
왜 필요한가: 동일한 배너 소재라도 타겟 설정에 따라 도달하는 사람이 달라지므로, 타겟을 정교하게 조합하면 광고비 대비 전환율을 크게 끌어올릴 수 있습니다.
비용/기간: 유사타겟(룩클라이크) 오디언스를 만들려면 최소 100명 이상의 고객 리스트나 픽셀 데이터가 필요하며, 보통 1,000명 이상일 때 안정적인 결과가 나온다고 알려져 있습니다.
실무 팁: 처음에는 관심사·인구통계 등 폭넓은 타겟으로 시작해 전환 데이터를 쌓은 뒤, 그 데이터를 시드로 유사타겟을 만드는 순서가 효율적입니다.
자주 하는 실수: 시드 데이터가 100명도 안 되는 상태에서 유사타겟을 만들면 모수가 적어 타겟 정확도가 떨어지고 광고 효율도 함께 낮아집니다.
리마케팅배너광고
정의: 사용자가 조회했던 상품 이미지를 상품 피드와 연동해 배너에 자동으로 채워 넣는 다이나믹(동적) 리마케팅 배너 광고입니다.
왜 필요한가: 방문자마다 실제로 관심 가졌던 상품이 다르기 때문에, 동일한 배너보다 개인화된 상품 이미지를 보여줄 때 클릭률과 재구매 전환율이 더 높게 나타납니다.
비용/기간: 구글 반응형 디스플레이 광고 기준으로 이미지 최대 15개, 헤드라인 최대 5개까지 등록할 수 있고, 이 조합을 구글이 자동으로 배합해 성과가 좋은 조합을 노출하며 상품 피드 연동 후 1주 이내 세팅이 완료됩니다.
실무 팁: 상품 피드에 가격, 재고 상태를 실시간으로 반영해 두면 품절되거나 가격이 바뀐 상품이 배너에 잘못 노출되는 것을 막을 수 있습니다.
자주 하는 실수: 상품 피드를 세팅 초기에만 연동하고 이후 갱신하지 않으면, 품절된 상품이나 예전 가격이 배너에 그대로 노출되어 오히려 신뢰도를 떨어뜨립니다.